Identificar el contenido con IA ya es obligatorio
El artículo 50 del Reglamento europeo de IA obliga a que se pueda saber qué contenido lo ha hecho una máquina. Se aplica desde el 2 de agosto, en toda la UE, y afecta a quien lo genera y a quien lo publica.
La ley en 90 segundos
- Hasta ahora, clonar una voz, rejuvenecer a un actor o inventar a una persona que no existe no tenía límite alguno.
- Desde el 2 de agosto de 2026, el artículo 50 del AI Act se aplica en toda la Unión Europea, España incluida. No es un borrador ni una recomendación: es ley.
- No prohíbe generar con IA. Obliga a que se sepa: una marca que lean las máquinas y, cuando parece real, una etiqueta que vea cualquiera.
- Responden los dos extremos: quien proporciona el modelo que genera y quien publica la pieza al final.
- Y las plataformas no esperan: leen la señal y etiquetan solas, TikTok rechaza el anuncio que no lo declara y Google Shopping deja fuera el producto sin su metadato.
Ejemplo de marca
Generada con: Google Gemini
Declarada por: TRION SECURITY, SL
Marcado: 21 ago 2026 · TS-4B7E-90C2
Imagen generada con IA y etiquetada con TRION STAMP.
Qué pasa si no lo haces
Es exigible desde el 2 de agosto de 2026, sin periodo de gracia.
15 M€ o 3 %
de la facturación mundial, la cifra mayor. Para pymes, la menor.
AESIA
vigila en España. La obligación europea ya es exigible.
Ref. art. 99.4
Dos obligaciones distintas. Una no sustituye a la otra.
Este es el malentendido más caro del sector: creer que si la herramienta ya marca, tú ya has terminado.
- Art. 50(2)
Marcado técnico
Lo pone quien desarrolla o aloja el modelo. Nadie lo ve: viaja dentro del archivo.
- ¿A quién obliga?
- Al proveedor del sistema
- ¿A quién se dirige?
- A las máquinas
- ¿Qué es?
- Metadatos firmados + marca de agua invisible
- ¿Cuándo?
- En todo lo que el sistema genera
- ¿Se ve?
- No
- Art. 50(4)
Etiqueta visible
La pones tú, sobre la pieza, cuando lo que se ve pasa por real.
- ¿A quién obliga?
- A quien usa el sistema (la agencia)
- ¿A quién se dirige?
- A las personas
- ¿Qué es?
- Una etiqueta que se ve, en la propia pieza
- ¿Cuándo?
- Cuando la pieza es un deepfake
- ¿Se ve?
- Sí: esa es su función
Lo recomendable
Márcalo y regístralo todo
Un registro inmutable en manos de un tercero de confianza deja constancia con fecha de qué entregaste y qué declaraste. No es el mínimo legal: es lo que te ahorra decidir pieza a pieza si esta entra o no.
Y si toca declararla
Ponlo en los píxeles
La declaración dentro de la imagen viaja con la pieza: sobrevive a la exportación, al recorte y al salto de una red a otra. No depende de que el canal lea la señal.
Tu rol lo decide todo
El Reglamento reparte las obligaciones entre dos figuras. Casi todo lo demás se deduce de cuál eres tú.
- Proveedor
Desarrollas un sistema de IA, lo ofreces bajo tu marca o alojas un modelo. Te toca que todo lo que genere salga marcado para que lo lean las máquinas.
Ref. art. 50(2)
- Responsable del despliegue
Publicas o entregas la pieza, la haya hecho quien la haya hecho. Tú respondes de que quede declarada como IA cuando pasa por real.
Ref. art. 50(4)Es la casilla de casi toda agencia
¿Y tú qué eres?
| Quiénes sois | Tu rol | Tu obligación |
|---|---|---|
| Creadores de contenido y freelance | Responsable del despliegue | Etiqueta visible en lo que publicas, si pasa por real. |
| Agencias y estudios creativos | Responsable del despliegue | Etiqueta visible en lo que entregas. Si lo hace un tercero, pídesela por contrato. |
| Productoras de cine, TV y publicidad | Responsable del despliegue | Etiqueta visible si pasa por real. La cadena o la plataforma la exige en la entrega. |
| Marcas y anunciantes | Responsable del despliegue | Respondes de lo que publicas, aunque lo haya creado tu agencia. |
| Empresas con herramienta propia (un generador, un chatbot) | Proveedor | Marcado técnico, y avisar de que se habla con una IA. Qué te toca como proveedor |
Medios y editores Responsable del despliegue Verifica lo que te llega antes de emitirlo. El texto con revisión humana real queda fuera. Administraciones públicas Responsable del despliegue Exige a cada proveedor que la entrega llegue marcada y con su prueba. Quien autoaloja un modelo abierto en sus servidores Zona gris: probablemente proveedor Posiblemente también el marcado técnico. Consúltalo con el despacho.
Guía orientativa, no asesoramiento jurídico. Para tu caso concreto, habla con el despacho colaborador.
¿Es un deepfake?
No es todo lo hecho con IA. Es lo que parece real sin serlo.
Ejemplo de marca
Generada con: Google Gemini
Declarada por: TRION SECURITY, SL
Marcado: 21 ago 2026 · TS-4B7E-90C2
Modelo que no existeSí
Ejemplo de marca
Generada con: Google Gemini
Declarada por: TRION SECURITY, SL
Marcado: 21 ago 2026 · TS-4B7E-90C2
Producto retocado con IASí
Ejemplo de marca
Generada con: Google Gemini
Declarada por: TRION SECURITY, SL
Marcado: 21 ago 2026 · TS-4B7E-90C2
Voz clonada en locuciónSí
Los casos dudosos y el régimen creativo, en la guía completa
Otras obligaciones
Chatbots: si tu cliente habla con un bot, tiene que saberlo desde el primer mensaje.
Textos: solo si se publican para informar al público sobre asuntos de interés general. Y hay salida: no aplica si hubo revisión humana real y alguien identificable responde de lo publicado. Son las dos cosas a la vez, y la Comisión distingue esa revisión de una corrección ortográfica o de un visto bueno.
art. 50(1)art. 50(4)
Ejemplo de marca
Generada con: Google Gemini
Declarada por: TRION SECURITY, SL
Marcado: 21 ago 2026 · TS-4B7E-90C2
Seis cosas que se dicen y no son verdad
Usar la herramienta de otro no te quita la obligación: el marcado técnico no es tuyo, la etiqueta visible en deepfakes sí. Y si montas herramientas con tu marca, cambias de casilla.
Etiquetar mi contenidoEsa marca es invisible y va dirigida a máquinas. Tu obligación es una etiqueta que las personas vean. Además, en cuanto editas la pieza, la marca invisible suele desaparecer.
Marcar una piezaEl régimen creativo existe, pero los ejemplos oficiales dejan fuera a la mayoría de la publicidad: una persona sintética realista o un producto alterado no se salvan por estar bien hechos.
¿Qué cuenta como deepfake?Lo que se retrasó tiene nombre: el Ómnibus digital, Reglamento (UE) 2026/1744, en vigor desde el 27 de julio de 2026. Aplazó el bloque de alto riesgo a diciembre de 2027 y agosto de 2028, y dejó el artículo 50 exactamente donde estaba. Aplazó lo que afecta a unos pocos miles de organizaciones y mantuvo en pie lo que afecta a cientos de miles de empresas y creadores.
Pruébalo gratisEl reglamento deja fuera la actividad personal, no la profesional. Si facturas colaboraciones, vendes un curso, llevas el perfil de una marca o usas tu cuenta de escaparate, eres responsable del despliegue sobre todo lo que publicas. Esa línea ya tenía consecuencias fiscales; desde el 2 de agosto también las tiene regulatorias.
Ver los planes para creadoresUn archivo se edita, se reexporta y cambia de fecha en dos clics, y los metadatos suelen caerse al subirlo. Lo que aguanta una reclamación es un apunte que no depende del archivo: la huella de la pieza, lo que declaraste y un sello de tiempo de un tercero. Es lo que deja el registro de TRION cada vez que marcas.
Ver el registro público